1 از 3یک انتخاب کوچک از مشهودترین برنامه های کاربردی را انتخاب کنید و ببینید که چگونه طراحی های جلویی روی آنها کار می کنند. درباره مسائل احتمالی تولید فکر کنید و به یاد داشته باشید کانال های دیجیتال مانند نمادهای رسانه های اجتماعی را درج کنید.
اگر می خواهید یک آژانس طراحی لوگو قدرتمند در لندن باشید یا یاد بگیرید که چگونه یک لوگو طراحی کنید که واقعاً تأثیر داشته باشد ، باید مطمئن شوید که از آزمایش کردن نمی ترسید. علائم تجاری امروز در یک محیط چند کانال پیچیده و پیچیده زندگی می کنند. به تعبیر غیرمستقیم ، این بدان معنی است که چگونه ایده های طراحی لوگوی شما به عنوان یک نماد برنامه در تلفن هوشمند و یا در فید توییتر شما کار می کند به همان اندازه اهمیت دارد که چگونه در رسانه های سنتی ، سمت اتوبوس یا پشت میز پذیرش در مشتری شما ظاهر شود. ساختمان اداری.
در مورد چگونگی عملکرد ایده های طراحی لوگو خود در مناطق مختلف فکر کنید. به عنوان مثال ، چگونه این طراحی درخشان از شما در فضایی لاغر و بلند استفاده خواهد کرد؟ چگونه در یک فضای کم عمق گسترده کار خواهد کرد؟ آیا هنوز هم به صورت سیاه و سفید کار می کند؟ آیا می توان آن را بر روی یک پوشاک دوخت؟ آیا می توان صفحه نمایش آن را روی بالن چاپ کرد؟ سعی کنید اطمینان حاصل کنید که می توانید در اسرع وقت به این سؤالات پاسخ دهید و در آینده می توانید دنیای مشکلات را نجات دهید.
در این مرحله اولیه پروژه ، به فکر ایجاد برخی مدل های خشن طرح های لوگو خود باشید. علائم تجاری به ندرت در خلاء وجود دارد ، و منابع بی شماری در خارج وجود دارد که می تواند به شما کمک کند به همان سرعتی که دوست دارید به مقدماتی عالی و حرفه ای بدل شوید. مدل های یو پی اس می توانند به شما و مشتری شما کمک کنند تا پتانسیل ایده های طراحی لوگو خود را فراتر از یک تصویر واحد روی یک کاغذ تجسم کنند
1 از 1به نظرات سازنده گوش دهید. اطمینان داشته باشید که ترجیح شخصی را تخفیف می کنم ، مثلاً من بنفش را دوست ندلوگو. اگر مسئله یا نگرانی خاصی بیش از یک بار مطرح شد ، توجه داشته باشید.
وقتی برای اولین بار کار روی ایده های طراحی لوگو را شروع کنید ، گوش دادن به چیزهایی که نمی خواهید آنها را بشنوید دشوار است. متأسفانه ، اگر می خواهید طرح های شما واقعاً کار کنند ، و شما نمی خواهید مشتری شما برای کمک به یک آژانس طراحی لوگو دیگری مراجعه کند ، بنابراین شما باید به طور سازنده گوش به بازخورد ها گوش دهید. بدون اینکه کاملاً از اصول خلاق خود رها شوید ، ممکن است مجبور شوید اعتراف کنید که ترجیحات شخصی شما قصد ندارد آن را به خط پایان برساند.
پس از ایجاد فهرست کوتاه ، امیدولوگو که شامل معدودی از بهترین ایده های طراحی لوگو شما باشد ، سعی کنید نظرات بیداری را از هرچه بیشتر افراد مختلف ممکن کنید. از دوستان خود بپرسید که آنها درباره گزینه های طراحی لوگو شما چه فکر می کنند. با افراد دیگر در فضای کاری خود صحبت کنید ، یا با یک صنعت داخلی تماس بگیرید و نظر آنها را بخواهید. آیا طراحی لوگوی شما به راحتی قابل خواندن است ، آیا ایده صحیح را منتقل می کند ، آیا مردم قبلاً چیزی مشابه در جای دیگر دیده اند؟ به نظرات افراد مختلف گوش دهید - نه فقط طراحان دیگر.
در صورت وجود وقت ، ممکن است بخواهید برخی از کارگاهها یا گروههای متمرکز را اجرا کنید - حتی می توانید با استفاده از مخاطب هدف نظرسنجی ایجاد کنید. احتمالاً چیزهای مختلف تصادفی زیادی را خواهید شنید که در طولانی مدت قادر خواهید بود از آنها بی اعتنایی کنید. با این حال ، اگر بسیاری از افراد همین حرف را می زنند ، باید توجه داشته باشید و به موارد متداول پیش آمده بپردازید
به عنوان یک کارآفرین ، شما احتمالاً می دانید که ایجاد مارک در ذهن مشتریان بسیار ارزشمند است. با ایجاد یک تصویر قابل تشخیص ، قابل اعتماد و مداوم از شرکت خود ، می توانید توجه و وفاداری مشتریان خود را جلب کنید. بدون این تفاوت ، آنها به راحتی می توانند به رقبای شما بیفتند.
یک مارک تجاری دیگر چیزی نیست که ما به مصرف کننده می گوییم ، این همان چیزی است که مصرف کنندگان به یکدیگر می گویند که هست.
- اسکات کوک
به عبارت ساده ، یک عامل مهم موفقیت در شرکت شما ، برند شما است .
حالا وقتی بیشتر افراد به برند فکر می کنند ، اولین چیزی که به ذهن می رسد یک لوگو است . در حالی که یک لوگو در حقیقت یک عنصر اصلی برند است و به طور معمول فوری ترین ارتباط بصری با یک شرکت است ، چیزی بیش از یک لوگو برای یک برند وجود دارد.
برای ساخت یک مارک عالی ، سه اصطلاح اساسی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید:
مارک : چگونه مردم شرکت شما را درک می کنند.
برندسازی : اقداماتی که برای ساختن تصویر مشخصی از شرکت خود انجام می دهید.
هویت برند : مجموعه عناصر نام تجاری ملموس که در کنار یکدیگر یک تصویر برند ایجاد می کنند.
بگذارید عمیق تر به این مفاهیم بپردازیم.
-
فروشگاه IKEA در هنگ کنگ
همه می دانند که برای مبلمان ارزان قیمت اما خوب (و کباب های کباب) ، IKEA مکان مورد استفاده است. از طریق IKEA .
یک برند مجموعه ای از درک ها ، ایده ها و احساسات متمایز است که مردم نسبت به شرکت شما دارند و آن را از گزینه های دیگر جدا می کند.
اصولاً برند شما همان چیزی است که مصرف کنندگان در مورد شما فکر می کنند. همانطور که اسکات کوک ، بنیانگذار Intuit ، اظهار می کند:
"یک مارک دیگر چیزی نیست که ما به مصرف کننده می گوییم. این همان چیزی است که مصرف کنندگان به یکدیگر می گویند".
به عنوان مثال ، بسیاری از فروشگاه های مبلمان و مارک های خارج از کشور وجود دارد ، اما یکی از آنها که در ذهن اکثر مردم از هم جداست ، IKEA است. وقتی مردم به مبلمان شیک در یک قیمت مناسب فکر می کنند ، شرکت سوئدی فوری ترین انجمن است.
-
برای دوره ایمیل 7 روزه رایگان ما ثبت نام کنید و یاد بگیرید که هویت کاملی از برند را بسازید.
ما همچنین نکات خلاق ، روندها ، منابع و تبلیغی گاه به گاه را برای شما ارسال خواهیم کرد (که می توانید از هر زمان دیگری امتناع کنید).
خط مشی رازداری ما را مشاهده کنید
اگرچه واقعاً مشتریان شما هستند که تصمیم می گیرند مارک شما چیست ، اما مطمئناً اقداماتی وجود دارد که می توانید به عنوان یک صاحب مشاغل انجام دهید تا خود را در صندلی راننده قرار دهید.
این امر به مارکینگ گفته می شود : فرایند فعال شکل دادن ادراکاتی که مصرف کنندگان درباره شرکت شما دارند. تمام اقداماتی که شما برای ایجاد آگاهی و شهرت در اطراف شرکت و محصولات یا خدمات آن انجام می دهید در حوزه برندسازی زندگی می کنید. تلاشهای برندسازی شما ممکن است همیشه به طور کامل به ذهن مشتریان نرسد ، اما هرچه آگاهانه تر و منسجم تر باشند ، احتمال موفقیت بیشتر می شود.
قبل از تصمیم گیری در مورد برندسازی ، ابتدا این موضوع را در نظر بگیرید: برداشتی که شما می خواهید روی مشتریان خود تأثیر بگذارد چیست؟ مارک هدف شما چیست؟ معتبر باشید و واقعاً به دلیل اصلی شرکت خود در هسته اصلی حفر شوید. این استراتژی سطح بالا باید به راهنمایی تصمیمات برندسازی شما کمک کند.
-
از طریق روند برندسازی می توانید یک هویت تجاری بسازید : مجموعه ای از عبارات ملموس شرکت شما مانند لوگو ، رنگ ، تایپوگرافی و صدا. هرچه این عناصر متمایز ، خاص و منسجم تر باشند ، این احتمال وجود دارد که آنها یک مارک متفاوت را ایجاد کنند که به رسمیت شناخته و تحسین شود.
به عنوان مثال ، لوگو IKEA در اولین تکرارها کمی تغییر کرد ، اما از سال 1967 نسبتاً سازگار بود: تغییر تنها رنگ ها و حفظ شکل و فونت. ترکیب رنگی آبی و زرد امروز نشانگر اعتماد و اطمینان ، در عین حال دوستی و قیمت مناسب است. همراه با حروف برجسته ، گرد و گرد و شکل بیضی شکل ، این باعث می شود تا یک مارک قوی ، مستقر و فراگیر ایجاد شود.
یک برند موجودی زنده است و به مرور زمان محصول هزار ژست کوچک غنی شده یا تضعیف می شود.
با این حال ، این لوگو تنها یکی از عناصر بسیاری است که در ایجاد این هویت مؤثر است. وب سایت ساده و آسان برای پیمایش IKEA که بازدید کنندگان را با "Hej!" خوش آمد می گوید با صدای دوستانه ای که به طور واقعی مظهر ریشه های سوئدی این شرکت است ، با مشتریان صحبت می کند. علاوه بر این ، این واقعیت که فروشگاه های فیزیکی آنها سلف سرویس هستند - و خریداران را مم می کند تا وسایل خود را از انبار جمع کنند - صرفاً یک تصمیم مالی و عملیاتی نیست: این امر با DIY ، اخلاق اقتصادی برند نیز مطابقت دارد. به همین ترتیب ، طرح کف باز از حداکثر کارایی فضای فروشگاه استفاده می کند. کیف های بزرگ ، آبی و زرد IKEA همچنین نشان دهنده هویت شرکت است: آنها ساده ، کاربردی و بسیار بادوام هستند. البته تجسم نهایی هویت برند IKEA محصول واقعی آنها است که می فروشند ، که یکپارچه با کارایی ، سبک و قیمت مناسب ترکیب می شوند.
با هم ، همه این عناصر از هویت تجاری IKEA یکدیگر را تقویت می کنند و تصویر یک مارک دوستانه ، کاربر محور و اقتصادی را ترسیم می کنند.
بنابراین ، همانطور که هویت تجاری شرکت خود را می سازید ، آگاه باشید و بررسی کنید که هر عنصر در واقع به درک کلی شما می خواهید برای چاپ روی مشتریان خود کمک کنید. حتی صرفاً در خاطر داشتن تفاوت بین (و اهمیت) اصطلاحات اشتباه - برند ، مارک تجاری و هویت نام تجاری - در حال حاضر گامی در جهت صحیح ایجاد برند فرقه بعدی است.
با استفاده از ویژگی Live Paint در Adobe Creative Suite 5 (Adobe CS5) Illustrator ، می توانید تصویری مورد نظر خود را ایجاد کرده و مناطقی را با رنگ پر کنید. سطل Live Paint بطور خودکار مناطقی را که از مسیرهای تلاقی مستقل تشکیل شده اند ، تشخیص می دهد و بر این اساس آنها را پر می کند. رنگ در یک منطقه معین زنده و در صورت حرکت به صورت خودکار جریان می یابد.
دقیقاً چه چیزی یک نام تجاری را در یک تایپ استاندارد و عظیم توزیع شده از یک لوگو مناسب برای خانواده جدا می کند؟ یکی از آنها عمومی و اساساً بی فایده است ، در حالی که دیگری اثرگذار ، به یادماندنی ، ماهرانه ساخته شده و اغلب بسیار گران قیمت از سفارش طراحی لوگو است.
به زبان ساده ، یکی از آنها چیزی نیست ، دیگری چیزی است. گرفتن از نقطه A به نقطه B یکی از رایج ترین و دشوارترین کارهایی است که یک طراح گرافیک با آن روبرو است. چگونه آن را انجام دهید؟
Helvetica بهترین درس ممکن را ارائه می دهد. در سال 1957 توسط طراحان نوع سوئیس Max Miedinger و Eduard Hoffmann توسعه یافت ، Helvetica چنان كیفیت متنوعی است كه تقریباً در همه جا طراحی های لوگو شامل می شود.
در این پست ، ما به 20 لوگو فوق العاده مشهور که از Helvetica برگرفته شده اند ، نگاه خواهیم کرد. این رقم کمتر از نیمی از شرکتهای بزرگ مارک تجاری در خارج از کشور است که لوگو های آنها بر اساس این فونت است ، اما نمونه خوبی است - این نشان می دهد که چگونه یک نوع معمولی می تواند در صنعت از موتور سیکلت (هارلی دیویدسون) گرفته تا آرایش (NARS) کار کند.
نتایج متنوع است: برخی دیگر اصلاً شبیه هلویتیکا نیستند ، در حالی که برخی دیگر نوع آن را تقریباً کمی تغییر می دهند. همانطور که خواهیم دید ، حتی تنظیمات کوچک (فاصله بین حروف) یا پیوندها (پیوند بین حروف) ، بدون ذکر رنگ ، می تواند تفاوت زیادی ایجاد کند.
توجه داشته باشید که از اینجا به بعد ، ابتدا لوگو واقعی را نشان می دهیم ، سپس نسخه ای با رنگ ساده و ساده و ساده و بدون تغییر Helvetica را در زیر آن مشاهده می کنید.
لوفت هانزا همچنین بسیار نزدیک به Helvetica Black است ، اما تغییرات کمی در ضخامت بعضی از عناصر ایجاد می کند - به عنوان مثال ، شافت عمودی "L" و بالای "a" - واقعاً آن را از حالت خوب به عالی می برد. به علاوه ، آن نارنج را دوست د لوگو.
در مقابل ، چهره شمالی کاملاً فونت را از طریق رنگ و متن واضح و متناسب با راست با یک نشان گرافیکی که از آن به عنوان یک صخره تعبیر می کنیم ، متناسب با لباس های بیرونی تبدیل می کند.
لوگو نول بیشتر به تأثیر رنگ امضای آن متکی است.
مایکروسافت از Helvetica Black Oblique ، نوع italic قلم سنگین شروع می کند و از طریق یک پیوند مشخص بین "f" و "t" ، و همچنین بین "o" و "s" که قطع می شود ، خود را منحصر به فرد می کند. خارج از سابق
در همین حال اسکایپ با Helvetica Rounded Bold شروع می شود ، حروف را به هم می زند و آنها را درون یک حباب دوستانه محصور می کند. نه زیبایی شناسی مورد علاقه ما ، اما قابل تشخیص است.
هم تولید کننده ژاپنی پاناسونیک و هم تولید کننده آلمانی Blaupunkt بسیار نزدیک به نوع های استاندارد Helvetica هستند ، و آنها را به طور عمده با رنگ ادویه می کنند.
در حالی که پاناسونیک این خود را درون حروف جذب می کند ، Blaupunkt آن را در یک نقطه آبی برجسته جدا می کند.
آیا تا به حال حدس زده اید که هارلی دیویدسون ، سمبل سکوت نه آمریکانا ، مبتنی بر یک نوع سوئیس است؟ به نظر می رسد ، تغییرات قابل توجهی در اینجا وجود دارد ، تا جایی که بسیار کمی به غیر از شکل اصلی Helvetica Extra Compression باقی مانده است - اگرچه قطعاً می تواند آن را در "D" مشاهده کند.
جیپ بسیار شبیه به منبع خود است ، اما حلقه "J" را گسترش می دهد و "e" را می ریزد و نقاط داخلی "p" را گرد می کند.
ما مطمئن نیستیم که لوگو اسکاچ جدا از الگوی plaid امضا موجود در محصولات نوار آن ، که وزن زیادی از وزن mnemonic مارک تجاری دارد ، بسیار موفق باشد.
3M ، با ایجاد دو گلیف در کنار هم و بسته شدن در "3" به ارتفاعات بزرگی می رسد.
لوگو Target بسیار آشکارا ، بی پرده است ، اما مؤثر است - نسخه ضخیم شده Helvetica Bold (نه به اندازه ضخامت Helvetica Black) با یک علامت هدف که حلقه های آنها با وزن برابر است.
JC Penney چیزی برای نوشتن خانه نیست ، اما قابل توجه است که یکی از معدود شرکت هایی است که می تواند از انواع باریک تر Helvetica ، Helvetica Light استفاده کند.
Oral-B ، که باعث مسواک زدن و سایر موارد مراقبت از دندان می شود ، قلم اصلی آن را از طریق پیوند جالبی بین "r" و "a" تغییر می دهد - یادآوری عجیب مایکروسافت ، اکنون که ما به آن نگاه می کنیم - و دیگری که این خط را انتخاب می کند. با B.
NARS با کم کردن شخصیت ها و همپوشانی بیشتر آنها ، Helvetica Light (فکر می کنیم) را با شجاعت مساوی تبدیل می کند.
اینجا در مورد اختلافات بزرگ صحبت کنید! آیا می توانید یک اختلاف بزرگتر بین لوگوی جسورانه ، تنگ و روشن Dole را تصور کنید ، که "o" را به یک خورشید می چرخاند و منحنی هایی را به "l" ، و ظاهر استاندارد و درخشان آن در Helvetica Black اضافه می کند؟
به همین ترتیب ، شکلات زنجیره ای Nestlé از میراث چاپی ملی خود استفاده می کند ، اما تغییرات اساسی را انجام می دهد ، همه گوشه ها را گرد می کند و یک نوار مشخص را به آن اضافه می کند. سپس پرنده ای را روی آن گذاشتند .
درمجموع ، می توانید از طریق انواع زیر به زیر یک نوع اصلی تایپ کنید و آن را به پتانسیل لوگو تبدیل کنید:
1. کرنر محکم (فاصله بین حروف)
2. تراز منحصر به فرد (مانند لوگو North Face)
3. پیوندهای اضافه شده (حروف متصل)
4. گلیف های اصلاح شده (کمی تغییر شکل حروف)
5. رنگ
6. نماد یا مؤلفه گرافیکی دیگر
این فقط برای نامگذاری چند مورد است و البته مسیری دقیق که طی می کنید به برند شما و مختصر بستگی دارد.